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▲現代消費者對於居家布置日益重視、需求增,讓居家生活類別商品受矚目,網路原生品牌店家崛起搶市場商機。(圖/業者提供)
記者洪菱鞠/台北報導
網路原生家具名店的興起,憑藉多元商品快速更新、透明化優惠價格、百變風格實搭示範以及專人車隊送貨到府等優勢,讓買家居用品就像買衣服一樣,透過網購就能打造理想住宅,顛覆傳統實體居家購物模式。奇摩超級商城觀察,最愛網購居家生活用品的消費族群包括小資租屋族、新婚夫妻、小宅住戶,年齡層落在20至39歲,而最愛買的TOP 1是衣櫃。
不只服飾有流行性,現代消費者對於居家布置的強烈需求,亦帶來一股創新的居家生活快時尚,讓台灣網購市場出現一家又一家的網路原生家具名店,例如H&D東稻家居、翔仔居家、完美主義等,就是經營有聲有色的店家。進一步分析其經營手法,除了持續推陳出新、做好售後服務,要讓品牌在網路上做大,還要懂得利用大數據掌握消費者偏好、創造各式主題陳列風格、商品照情境氛圍營造、多元的商品搭配建議、影音拍攝呈現、瞄準熱門商品推活動促銷等,比起傳統居家更要注意種種眉角。
觀察線上居家購物的需求及龐大商機,消費者不但對居家商品佈置越來越捨得花錢,就連消費型態也逐漸衍生出新時代的居家風潮,奇摩超級商城居家生活館自2015年起,開始陸續引進有質感和美學品味的台灣原生網路家具名店,2017年上半年與去年同期相比,統計店家數成長了69%;另特別打造「居家生活節」,2016年訂單數比平日成長60%。
Yahoo奇摩超級商城事業部資深總監藍怡芳表示,居家生活快時尚翻轉傳統居家產業的三大關鍵在於,居家相關品類一週約有2萬個新品上架,綜合品類商店單週上架50到100款新品;店家商品風格多元,有北歐風、工業風、無印風、美式風、鄉村風等不同風格;網購價格實惠及可追蹤商品即時查詢的透明性。
藍怡芳指出,從消費者購物行為發現,最愛買居家生活用品的消費族群大宗在30至39歲,佔比37%,多是剛步入婚姻、有居家布置需求的小資家庭;其次是20至29歲族群,佔比30%,主要為外租單身族,渴望以個人風格打造理想住宅空間。以性別區分的話,女性訂單量佔79%、是消費主力,客單價1,049元;男性客單價則是1,437元,顯示女性買的次數多、男性消費金額比較高。
而消費者最愛網購的居家生活用品TOP 5,分別為衣櫃、收納包、床墊、床包、地墊。不同都會區也呈現不同的購買偏好,在購買居家商品最多的前5大都會區中,新北市最愛買成套床包組、台北市愛買婚禮小物、台中市也愛買成套床包組、高雄市愛買衣架衣夾、桃園市則愛買收納包。
另外,越來越多消費者喜歡自行打理居家生活細節、自行裝修或在家料理,帶動「自主宅」商機發燒。近年來因DIY手作、修繕風潮興起,五金照明等工具類用品為男性消費者首選,銷售業績翻倍;女性在家喜歡自煮料理,偏愛購買廚房鍋具、餐具,相關鍋廚用品熱銷超過50%,反應居家「廚具女」消費不手軟。
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